O preço da nova geração do Toyota Prius é ligeiramente superior ao da geração antiga, apesar disso as vendas no Japão iam bem, isso até a Honda lançar o Insight, mais barato e que estava roubando clientes da Toyota. A solução encontrada pela Toyota foi ressuscitar a carroceria antiga do Prius, em uma nova versão de entrada denominada EX.

O início das vendas do EX acontecerá no dia 8 de junho. O alvo principal dessa versão serão empresas e frotistas. O preço inicial será de 1.890.000 ienes, o que corresponde aproximadamente a 40.000 reais. As cores disponíveis serão três, branco e preto sólidos e prata metálico.